News
 www.gmcworkshop.com
ประจำเดือนตุลาคม 2545
Jeep
ปรับโลโก้สร้างภาพลักษณ์ใหม่
จี๊ปสร้างภาพลักษณ์ความเป็นหนึ่งเดียว แห่งความแข็งแกร่งในตลาดออฟโรดทั่วโลก สั่งปรับโฉมโลโก้ที่ยืนยงมานานกว่า 60 ปี พร้อมกับนำแนวคิดของการกระตุ้นเตือน ให้ผู้คนรับทราบถึงความยอดเยี่ยม ซึ่งเคยใช้ได้ผลมาแล้ว ในยุคทศวรรษที่ 1980 กลับมาใช้อีกครั้ง
โครงการนี้เรียกได้ว่าเป็นการปรับปรุงโลโก้ครั้งแรก ในรอบ 60 ปี ของจี๊ปเลย ก็ว่าได้ โดยโลโก้ใหม่ของจี๊ปเป็นการนำลาย กระจังหน้า ทรงซี่ตั้งแบบ 7 ซี่ ของออฟโรด รุ่นแรงเลอร์ มาดัดแปลงใหม่

 มีการเปิดเผยว่า สาเหตุของความเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ ก็เพื่อเป็นการแสดง ถึงเอกลักษณ์ ของชุดกระจังหน้าที่อยู่มา ยาวนานของจี๊ป หลังจากเกิดกรณีพิพาท กับฮัมเมอร์ บริษัทในเครือจีเอ็ม อันเนื่องมาจากการที่ออฟโรดรุ่นเอชทู ของฮัมเมอร์ มีลวดลายของกระจังหน้าคล้ายกับแรงเลอร์ จนถึงขั้นขึ้นศาล ก่อน ที่ฮัมเมอร์จะเป็นฝ่ายชนะไปในศาลชั้นต้น
นอกจากนั้น จี๊ปยังต้องการดำเนินกลยุทธ์ในการให้ลูกค้า ได้รับทราบ ถึงความเป็นหนึ่งเดียวในตลาดออฟโรด ด้วยการนำข้อความที่ว่า "ONLY IN A JEEP" มาวางอยู่บนโลโก้ใหม่ เพื่อนำมาใช้ทำการประชาสัมพันธ์ ผ่านสื่อโฆษณา รูปแบบต่างๆ ทั้งภาพยนตร์โฆษณา และตามหน้านิตยสาร ตลอดช่วงเดือนกันยายน-ตุลาคมนี้ ซึ่งแนวคิดนี้เคยใช้ได้ผลมาแล้ว ในยุคทศวรรษที่ 1980
"สัญลักษณ์ของจี๊ปมีความหมาย เหมาะสม กับผลิตภัณฑ์อย่างมาก ซึ่งก็เหมือนกับโลโก้รูปปีนนก ของไครสเลอร์ และหัวแกะของดอดจ์ โลโก้ทั้ง 3 แบบ แสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ และความโดดเด่นของรถยนต์ ในแต่ละยี่ห้อของเรา" เจฟฟ์ เบลล์ รองประธานของจี๊ป กล่าว "สำหรับการเพิ่มเติมข้อความ "ONLY IN A JEEP" ในโฆษณาที่เราจะใช้ประชาสัมพันธ์ นั้น เป็นการบอกถึง ความภาคภูมิใจ ในด้านสมรรถนะที่เรามี ให้กับผู้เป็นเจ้าของ ซึ่งก็มีความหมายถึง ออฟโรดทุกรุ่นของจี๊ป เช่น ลิเบอร์ตี้ แรงเลอร์ และแกรนด์ เชโรกี สามารถพาคุณไปได้ทุกที่ และทำได้ทุกอย่าง"
แนวคิดในการนำข้อความที่ว่า "ONLY IN A JEEP" มาวางคู่กับโลโก้ของจี๊ป เริ่มนำมาใช้เมื่อปี 1984 ในช่วงที่บริษัท เอเอ็มซี หรือ American Motors Corporation ยังเป็นเจ้าของจี๊ป ก่อนที่ไครสเลอร์จะเข้าซื้อเอเอ็มซีในปี 1987 และช่วยกระตุ้นให้ยอดจำหน่ายของจี๊ปในช่วงทศวรรษที่ 1980 เพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าน จาก 400,000 คัน เป็น 800,000 คัน
สโลแกนนี้จะมาแทนที่ข้อความเดิมอย่าง "JEEP, THERE'S ONLY ONE" ในโฆษณาทุกประเภทของจี๊ป ตั้งแต่กลางเดือนกันยายนเป็นต้นไป
Jeep Unveils New Logo, Tagline

Jeep vehicles, the benchmark of off-road mastery the world over, will be marketed beginning later this month with an advertising tag line from the brand's rich heritage and its first-ever logo that is designed to reinforce customer experience with the brand's core values of fun, freedom and legendary capability.

The "Only in a Jeep" brand tag line, which was successfully used in the late 1980s, will be relaunched with five new national TV spots in mid-September and print ads that will appear beginning in October.

The new logo, the first in the 60-plus year history of the Jeep brand, is a graphic representation of the front grille and windshield of the Wrangler, the icon of the Jeep brand. The logo depicts the strong styling cues of the Wrangler known to millions of motorists the world over:the seven-slot grille, round headlights and rectangular windshield. The "Jeep" trademark is centered within the windshield.

"The Jeep brand logo is entirely appropriate, "said Jeff Bell, Vice President-Jeep. "Along with the Chrysler winged badge and the ram's head for Dodge, Chrysler Group now has three very strong logos to support three unique and distinctive brands."

สนใจรายละเอียดเพิ่มเติมเข้าไปอ่านได้ที่ www.onetomany.com